引言 《海湾新闻》援引益普索的沙特一项研究报道，沙特阿拉伯大多数消费者转向线上购物，电商并开始尝试直播和AR等新型购物方法。新变
研究显示，更近购物在新型的半消购物方法中，直播购物和AR最引人注目。直播支出增加56%的沙特受访者在去年都尝试过直播购物，88%的电商人表现在接下来将增加他们直播购物的次数。
直播购物可以通过社交媒体、新变网站或其他应用程序为消费者供给实时的更近购物反馈，更好地展示产品功效。半消近一半（48%）受访者说，直播支出增加他们去年直播购物的沙特支出有所增加，其中奢侈品、电商汽车配件、新变运动器材和旅游配件等品类最受欢迎。
AR方面，83%的受访者感到利用AR和品牌卖家互动非常有趣。在国内，AR在零售市场的应用已经非常广泛，消费者可以在通过AR试口红颜色、试鞋子、试衣服，甚至试试哪个发型合适自己。不过沙特的AR发展仍有进步空间，84%的受访者表现当地的AR技巧需要加大努力。
除此之外，研究还发明沙特消费者在疫情封锁期间大批使用社交媒体，目的是寻找新的品牌和线上商店。数据显示，使用Instagram的消费者多数是寻找食品饮料（47%）和时尚类（48%），而使用Facebook的则是寻找游戏（39%）。
一些大品牌也窥探到这一趋势，加大了在社交媒体上的支出。例如，雀巢中东在斋月期间创建了一个信息机器人，使人们在雀巢官网浏览的时间比其他活动期长2.9倍。由于大型商店在封锁期间继续营业，中小企业遭到冲击。因此，当地中小企业也开始使用社交媒体来提高品牌知名度和销售额。
Facebook中东地区总经理拉梅兹·谢哈迪（Ramez Shehadi）表现：“人们为了寻求方便，会继续尝试不同的功效和服务。但对于营销人员来说，无论是直播购物还是AR等，其最终目的都是增加销量，而不是单纯为了迎合市场去使用。”
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